Après près de vingt ans passés chez Nike, Kylian Mbappé a décidé de rejoindre On. Un changement spectaculaire qui ne se résume pas à une nouvelle paire de crampons puisque le capitaine de l’équipe de France va également devenir actionnaire de la marque suisse.
C’est un divorce que personne n’imaginait vraiment. Lié à Nike depuis l’âge de neuf ans, Kylian Mbappé faisait partie des principaux visages de la marque américaine dans le football. Une relation suffisamment ancienne pour donner l’impression que les deux parties ne se sépareraient jamais.
Le Français a pourtant décidé de prendre une direction radicalement différente. Mbappé va rejoindre On, beaucoup moins puissante dans le football, mais prête à lui offrir un rôle qu’il n’aurait probablement jamais pu obtenir chez Nike.
Mbappé devient bien plus qu’un ambassadeur
Le nouvel accord ne prévoit pas seulement une rémunération classique. Mbappé doit également recevoir une participation au capital de l’entreprise. Il sera donc directement intéressé à la progression et à la valorisation de la marque.
La stratégie rappelle celle utilisée avec Roger Federer. L’ancien numéro un mondial ne s’est pas contenté de porter les produits On : il est devenu investisseur et a participé au développement de l’entreprise dans le tennis.
On veut désormais reproduire cette opération dans le football. La marque prévoit de renforcer son offre à partir de 2027 et pourra s’appuyer sur Mbappé, mais aussi sur Thierry Henry, nommé à un poste important dans son développement football.
Un choix de pouvoir
Chez Nike, Mbappé restait l’une des nombreuses superstars d’un catalogue immense. Chez On, il deviendra immédiatement le visage principal du projet.
Le Français ne choisit donc pas seulement un nouvel équipementier. Il s’offre la possibilité de peser sur les produits, la communication et la stratégie d’une entreprise qui souhaite bousculer l’ordre établi.
Nike perd un ambassadeur mondial. Mbappé, lui, gagne du pouvoir.